STYLE : Les dames derrière Piccadilly

Lorsque Katherine Pugh, Courtney Hall Pugh et Sadie Pugh Wilson ont terminé leur première collection de robes en petits lots en octobre 2020, il ne leur a pas fallu longtemps pour trouver un nom. Piccadilly avait l'air amusant et ludique, mais c'était aussi une référence à la rue du West End de Londres, près de l'endroit où tout a commencé.

Leurs familles se sont réunies pour la première fois lors d'un voyage en Angleterre en 2013. Courtney était en vacances avec sa grand-mère, sa mère et sa sœur lorsqu'elle a rencontré Katherine et son mari, Hunter. Ils étaient assis ensemble dans un bus à destination d'Oxford. "Katherine a dit que je lui rappelais ses filles", dit Courtney. "Ils venaient de Charlotte et nous étions de Raleigh à l'époque."

Maintenant, faites attention, sinon cela pourrait prêter à confusion : Katherine, 60 ans, est la mère de Ben, Elizabeth et Sadie. Katherine a mis Ben en contact avec Courtney parce qu'il cherchait un emploi à Raleigh. Ben regarda Courtney. Ils ont commencé à envoyer des SMS et 10 semaines plus tard, ils étaient fiancés. En 2014, Courtney est devenue la belle-fille de Katherine.

Ben et Courtney sont retournés à Charlotte en 2019 et ont eu deux filles. Lorsque la première, Haddie, était petite, Katherine lui a confectionné une robe. "J'ai utilisé un motif européen", explique Katherine, "mais j'ai ajouté un gros nœud parce que nous vivons dans le Sud."

Haddie portait constamment la robe. Pendant le COVID, Katherine a fait de sa petite-fille une autre. Courtney, qui travaillait dans la vente de logiciels et dans l'immobilier commercial, a remarqué à quelle fréquence elle recevait des compliments sur les robes à motifs colorés. Elle se demandait s'il pouvait y avoir un marché pour eux à Charlotte. Ils ont commencé petit et en ont vendu quelques-uns sur Instagram. Les amis et la famille ont commencé à passer des commandes, mais bientôt, ils ont eu des clients au-delà de Charlotte.

« Nous voulions donner une touche européenne à quelque chose du Sud », explique Courtney, 32 ans. « Nous n'essayons pas d'être Lilly Pulitzer ; nous aimons nous tourner vers Boden et Zara avec des styles complémentaires, mais pas trop assortis.

Après avoir lancé leur première collection, Sadie a quitté son emploi dans les ressources humaines pour se consacrer à l'art à plein temps et aider sa mère et sa belle-sœur avec Piccadilly. "Katherine avait le talent, j'avais la vision, et Sadie n'était pas intimidée par tout cela", dit Courtney en riant.

La collection Printemps/Été 2021 de Piccadilly comprenait les robes Beckett et Birdie (ci-dessus) dans une variété de motifs. « Chaque pièce ressemble à une œuvre d'art », dit Sadie. "Nous avons littéralement mis la main sur chaque partie."

«J'avais une entreprise de nœuds papillons au lycée et j'étais spécialisée en finance», ajoute Sadie, «donc je savais que je pouvais en gérer le côté commercial.»

Katherine a débuté sa carrière comme infirmière, mais elle a toujours aimé coudre des robes à la main pour ses filles. Elle a appris à Sadie, aujourd'hui âgée de 28 ans, à coudre à l'âge de 4 ans. «Je voulais des jupes pour mon goûter avec des superpositions de tulipes», explique Sadie. "Nous sommes restés éveillés toute la nuit pour le faire."

Fin 2020, Piccadilly travaillait sur une deuxième collection. Katherine ne pouvait plus coudre à la main toutes les robes qu'elles vendaient, elles ont donc travaillé avec un modéliste qui pouvait adapter le prototype de Katherine à différentes tailles. Ils ont trouvé un fabricant basé en Caroline du Nord et ont travaillé avec deux designers textiles, un à Charlotte et un à Wilmington, pour créer des tissus personnalisés.

Au fur et à mesure que leur entreprise se développait, les clients demandaient souvent des robes Piccadilly en tailles adultes, alors Sadie a décidé de faire un test. Elle a confectionné une robe à motifs floraux et l'a portée à la garden-party d'un ami à Charleston. «Tout le monde m'a arrêté et m'a demandé où je l'avais trouvé», dit-elle. « Nous avons utilisé tous les imprimés que nous avions pour la collection enfants et avons lancé une collection femme deux mois plus tard. Nous l’avons atteint au moment idéal. Nous avons eu une explosion d’intérêt, même pour les femmes qui n’avaient pas d’enfants.

(Ci-dessus, de gauche à droite) De la collection Printemps/Été 2023, Katherine porte la robe Dover, Courtney le haut Luton et Sadie la robe Crosby.

Piccadilly sort désormais deux collections par an, pour le printemps/été et l'automne/hiver. Les tailles pour enfants vont de 12 mois à 5T, pour les adultes du très petit au très grand. Les vêtements pour enfants coûtent entre 72 et 78 dollars, et les vêtements pour femmes entre 150 et 250 dollars. Ils vendent principalement via leur site Web, mais une poignée de détaillants, comme Beaufort Linen Co. et Out of Hand, basé à Charleston, proposent également certains de leurs articles.